Søgemaskineoptimering, eller SEO, er en metode til at optimere din hjemmeside, så den rangerer højere i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google. En høj rangering i søgeresultaterne kan føre til øget trafik og dermed flere kunder eller brugere af din hjemmeside. I 2021 viste en undersøgelse fra BrightEdge, at 53% af webtrafikken kommer fra organiske søgninger, hvilket understreger vigtigheden af SEO.
SEO er ikke kun relevant for store virksomheder. Små virksomheder kan også drage fordel af SEO for at forbedre deres online synlighed. Et eksempel er den danske virksomhed, BabySam, der ved hjælp af SEO-strategier har formået at forøge deres online synlighed og derved øge salget på deres webshop.
Det er vigtigt at bemærke, at SEO ikke er en engangsproces, men en løbende opgave. Søgemaskiner opdaterer jævnligt deres algoritmer, og hvad der fungerede i dag, fungerer måske ikke i morgen. Virksomheder som Amazon og Zalando investerer konstant tid og ressourcer i at opdatere deres SEO-strategier for at sikre, at de fortsat har en stærk online tilstedeværelse.
Endelig er SEO ikke kun for virksomheder, der sælger produkter eller tjenester online. Offentlige institutioner, blogs, informationswebsteder og andre kan også drage fordel af SEO. For eksempel har WHO (World Health Organization) optimeret deres hjemmeside for at sikre, at korrekt og opdateret information om COVID-19 nemt kan findes gennem søgemaskiner.
Trin til at optimere din hjemmeside med SEO
Det første trin i SEO-optimering er at lave en grundig søgeordsanalyse. Det indebærer at identificere de søgeord og fraser, der er mest relevante for din hjemmeside, og som brugerne sandsynligvis vil bruge, når de søger efter dit produkt, din service eller din information. Google’s eget værktøj, Google Keyword Planner, er et godt sted at starte denne proces.
Når du har identificeret de relevante søgeord, skal du inkorporere dem i dit websteds indhold på en naturlig og meningsfuld måde. Overskrifter, undertekster, brødtekst, URL’er og metatags er alle steder, hvor dine søgeord kan og bør anvendes. Dog skal du være opmærksom på ikke at “stuffe” din side med søgeord, da dette kan resultere i en straf fra søgemaskiner.
Den tredje del af SEO-optimering indebærer teknisk SEO. Dette involverer at sikre, at din hjemmeside er hurtig, sikker (med HTTPS), mobilvenlig og nem at navigere. En stor del af trafikken kommer i dag fra mobile enheder, og Google inkluderer mobilvenlighed i deres algoritmer, så det er et nøgleområde at fokusere på.
Endelig handler SEO også om links. Både interne links (mellem sider på din egen hjemmeside) og eksterne links (fra andre hjemmesider til din) er vigtige for SEO. Søgemaskiner ser links som en form for anbefaling, så jo flere kvalitetslinks din hjemmeside har, jo højere vil den sandsynligvis rangere i søgeresultaterne.
Brug af nøgleord for at forbedre din hjemmesides synlighed
Nøgleord er rygraden i din SEO-strategi. De hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad dit websted handler om, og hvordan det skal indekseres. En effektiv søgeordsstrategi starter med omfattende forskning for at identificere de mest relevante og efterspurgte søgeord inden for dit felt. Et værktøj som SEMrush kan give værdifulde data om søgeordsvolumen og konkurrence.
Når du har en liste over målnøgleord, skal de integreres i dit websteds indhold, herunder sidetitler, metabeskrivelser, overskrifter, og kropsindhold. Virksomheden Maersk, for eksempel, har implementeret en sådan strategi for at forbedre synligheden af deres tjenester og produkter i søgemaskiner.
Husk dog at søgeordsbrug skal være naturlig og relevant. Overdreven brug af søgeord eller “nøgleordsstuvning” kan have en negativ indvirkning på dit websteds rangering og kan endda medføre sanktioner fra søgemaskiner. Nøgleordene skal forbedre brugeroplevelsen, ikke forringe den.
Endelig er det vigtigt at forstå, at søgeordsstrategier skal revurderes og tilpasses regelmæssigt. Trender ændrer sig, og hvad folk søger, kan variere over tid. Dette blev tydeligt i 2020, da søgninger om hjemmearbejde og relaterede emner eksploderede på grund af COVID-19 pandemien.
Teknisk SEO: Sådan forbedrer du din hjemmesides hastighed og ydeevne
Teknisk SEO refererer til de tiltag, du kan tage for at forbedre dit websteds tekniske præstation. Dette kan omfatte alt fra at forbedre sitets hastighed til at gøre det mere mobilvenligt eller forbedre dets sikkerhed. Disse faktorer kan have en betydelig indvirkning på dit websteds synlighed i søgemaskiner, da de alle er faktorer, som søgemaskinalgoritmer tager hensyn til.
Hastigheden af dit websted er afgørende for brugeroplevelsen. En undersøgelse fra Google i 2020 viste, at 53% af mobilbrugere forlader et websted, hvis det tager mere end 3 sekunder at indlæse. Derfor har store virksomheder som Spotify investeret betydelige ressourcer i at forbedre deres websteds hastighed.
Mobilvenlighed er en anden vigtig faktor. Ifølge en rapport fra Statista, blev over halvdelen af al webtrafik globalt genereret gennem mobiltelefoner i 2020. Dette betyder, at dit websted skal være optimeret for mobilbrug, ellers risikerer du at miste en stor del af din potentielle publikum. Dette er en strategi, som har været afgørende for virksomheder som Just Eat, som har gjort mobiloptimering til en kernekomponent i deres SEO-strategi.
For at sikre, at dit websted er teknisk lyd, kan du bruge værktøjer som Google’s PageSpeed Insights til at identificere områder, der kan forbedres. Dette værktøj kan give dig indsigt i, hvad der kan bremse dit websted ned, og give anbefalinger til forbedringer.
Linkbygning: En vigtig del af SEO-strategien
Linkbygning er processen med at erhverve hyperlinks fra andre websteder til dit eget. Søgemaskiner bruger disse links til at kravle webbet, de vil navigere mellem siderne på dit websted og de vil kravle mellem hele forskellige websteder. Der er mange teknikker til linkbygning, og mens de varierer i sværhedsgrad, er SEO’er enige om, at linkbygning er en af de hårdeste dele af deres job. Mange SEO’er bruger det meste af tiden på at prøve at gøre det godt.
Mange taktikker falder ind under navnet “content marketing”. Ved at skabe interessant, brugbar og engagerende indhold, kan andre websteder finde det værd at linke til. Dette hjælper med at bygge dit websteds autoritet og troværdighed i søgemaskinernes øjne, hvilket kan resultere i højere rangeringer.
Virksomheder som Lego har haft stor succes med linkbygningsstrategier ved at skabe engagerende og unikt indhold, der naturligt opfordrer til deling og linking. Dette kan inkludere alt fra blogindlæg og how-to guider til infografikker og videoer.
Det er vigtigt at bemærke, at ikke alle links er skabt lige. Søgemaskiner prioriterer links fra højt betroede og relevante websteder, så det er vigtigt at fokusere på kvalitet snarere end kvantitet, når det kommer til linkbygning.
Måling af succes: Sådan sporer du din hjemmesides SEO-resultater
At spore din SEO succes er afgørende for at forstå, hvilke strategier der fungerer, og hvilke der kan have brug for forbedring. Der er flere måder at gøre dette på, men en af de mest almindelige er gennem analyseværktøjer som Google Analytics.
Gennem Google Analytics kan du se, hvor din trafik kommer fra, hvilke søgeord der fører brugere til dit websted, og hvordan de interagerer med dit websted, når de først er der. Dette kan give dig værdifuld indsigt i, hvilke dele af din SEO-strategi der fungerer godt, og hvilke der kan kræve yderligere optimering.
Andre målinger af succes kan omfatte stigninger i organiske rangeringer, øget organisk trafik, eller mere specifikt, øget trafik til bestemte sider eller fra bestemte søgeord. For eksempel, hvis dit mål er at rangere højt for søgeordet “veganer opskrifter”, kan en succesfuld SEO-strategi resultere i en højere rangering for dette søgeord og flere besøg på dit websted fra brugere, der har søgt dette udtryk.
Virksomheder som Novo Nordisk har investeret i omfattende SEO-tracking strategier for at forstå, hvordan deres online indhold præsterer, og hvor de skal fokusere deres indsats. Ved at forstå, hvad der fungerer, kan virksomheder skræddersy deres strategier til konstant at forbedre og opnå bedre resultater.
At måle din SEO succes er ikke en engangsproces. Det kræver løbende overvågning og justering for at sikre, at du fortsætter med at opnå de resultater, du ønsker. I sidste ende er det dog en indsats, der kan resultere i betydelige fordele for dit websteds synlighed og succes.
